標(biāo)識(shí)，多音詞，biāo zhì，表明特征的記號(hào)或事物。biāo shí標(biāo)示識(shí)別。

目錄

1 釋義

2 淵源

3 行業(yè)術(shù)語(yǔ)

▪ 基本含義

▪ 系統(tǒng)含義

▪ 空間引導(dǎo)系統(tǒng)

▪ 形態(tài)分類

4 歷史沿革

▪ 圖騰

▪ 牌樓牌坊

▪ 旗幟

▪ 社區(qū)

▪ 招幌

5 特點(diǎn)

▪ 功用性

▪ 識(shí)別性

▪ 顯著性

▪ 多樣性

▪ 藝術(shù)性

▪ 準(zhǔn)確性

▪ 持久性

6 設(shè)計(jì)

▪ 指導(dǎo)思想

▪ 色彩運(yùn)用

7 制作

▪ 材料

▪ 工藝

▪ 專業(yè)知識(shí)

▪ 分類

8 發(fā)展趨勢(shì)

釋義編輯

基本解釋： 標(biāo)識(shí)，意指：立標(biāo)指示位置。其中“識(shí)”為多音字，此處應(yīng)念“zhì”，而在大眾場(chǎng)合讀作“shí”，這其實(shí)是錯(cuò)誤的讀法，但由于后者已被多數(shù)人接受，故而【標(biāo)識(shí)】一詞的兩種讀法在現(xiàn)代的文學(xué)作品中均正確。

詳細(xì)解釋：1. 記號(hào)，符號(hào)或標(biāo)志物。用以標(biāo)示，便于識(shí)別。 三國(guó) 魏 嵇康 《聲無(wú)哀樂(lè)論》：“夫言非自然一定之物，五方殊俗，同事異號(hào)，趣舉一名以為標(biāo)識(shí)(zhì)耳。”一本作“摽識(shí)”。 宋 郭彖 《睽車志》卷一：“嘗夢(mèng)入冥，吏引至一處，若官府，兩廡皆大屋，貯錢滿中，各以官為標(biāo)識(shí)。問(wèn)之，曰：‘此俸祿也。’”；2. 標(biāo)明；做出標(biāo)志。 宋 孟元老《東京夢(mèng)華錄·駕幸臨水殿觀爭(zhēng)標(biāo)錫宴》：“預(yù)以紅旗插於水中，標(biāo)識(shí)地分遠(yuǎn)近。”《元典章·刑部四·雜例》：“所養(yǎng)母狗一只，從來(lái)不曾咬人，以此不曾標(biāo)識(shí)。

另需注意：在第六版現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典中，規(guī)范【標(biāo)識(shí)】一詞的“識(shí)”為shí，與【博聞強(qiáng)識(shí)(zhì)】的識(shí)讀音不同。

淵源編輯

對(duì)于“標(biāo)識(shí)”這個(gè)名稱的內(nèi)涵與外延，人們有著不同角度的理解，正確地界定標(biāo)識(shí)的詞意，有利于深入展開(kāi)標(biāo)識(shí)

標(biāo)識(shí)圖片

標(biāo)識(shí)圖片

設(shè)計(jì)課題的討論。

《辭�！防镒ⅲ�“標(biāo)識(shí)，即‘標(biāo)志’”。而在“標(biāo)志”條目之下有一段引文，摘自《水經(jīng)注·汶水》：“贏縣西六十里有季扎爾冢，冢圓，其高可隱也。前有石銘一所，漢末奉高令所立，無(wú)所敘述，標(biāo)志而已”。

中國(guó)古代很早就在文獻(xiàn)里提到了“標(biāo)志”，依照《水經(jīng)注·汶水》中的說(shuō)法，古代的石碑就起著標(biāo)志的作用。在《文選·孫綽〈游天臺(tái)山賦〉中善注：“建標(biāo)，立物以為之表識(shí)也。”標(biāo)識(shí)與標(biāo)志在中國(guó)古代是完全等同的，標(biāo)識(shí)即標(biāo)志。

從客觀的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，中國(guó)古代雖很早就有城市，但城市的結(jié)構(gòu)是簡(jiǎn)單的，標(biāo)識(shí)的主要功能在商業(yè)上。從字面上看，“標(biāo)識(shí)”與“標(biāo)志”兩個(gè)詞都有“標(biāo)”字，“標(biāo)”是表識(shí)，是一種最古老的記憶方法，是記憶的一種符號(hào)或記號(hào)。但中國(guó)古代的造詞也不是可以

企業(yè)標(biāo)識(shí)

企業(yè)標(biāo)識(shí)

隨意的，“標(biāo)識(shí)”與“標(biāo)志”兩個(gè)詞的后綴不同，在使用上有區(qū)別。“志”在古代通“幟”，是一種讓人識(shí)別的標(biāo)記，不但可以用一種形式來(lái)幫助記憶，也可以張揚(yáng)自身的形象；而“識(shí)”字雖有時(shí)同“志”，但首要的意義在于“知道”“認(rèn)識(shí)”，是要讓人熟悉，記住。“識(shí)”字則除了“記住”的意義外，有“認(rèn)得”“識(shí)別”的進(jìn)一步要求，更多的是一種溝通�？赡茉诠糯�“志”與“識(shí)”字同音，故有借用之嫌，所以，標(biāo)識(shí)和標(biāo)志既可以混用，也可以分別其特殊使用場(chǎng)合。標(biāo)識(shí)與標(biāo)志從本質(zhì)的意思上差別不大，但在表達(dá)的方向上還是存在著不同的意義范圍，前者所包括的領(lǐng)域更廣泛一些，而標(biāo)志應(yīng)該是標(biāo)識(shí)的一部分。

在現(xiàn)代城市中，標(biāo)識(shí)與標(biāo)志二者雖然很多場(chǎng)合里已經(jīng)混用了，但是在使用時(shí)出現(xiàn)明顯不同的意義范圍，“標(biāo)志”這一名詞較多地指向一類圖形或圖形與文字相結(jié)合的記號(hào)，作為某一類事物的表征；而“標(biāo)識(shí)”既能代表圖形類的符號(hào)，也用于表述文字，數(shù)字，方向標(biāo)等記號(hào)，有著更廣泛的使用領(lǐng)域，應(yīng)該說(shuō)，標(biāo)志是標(biāo)識(shí)的一個(gè)部分。

在英文里，能體現(xiàn)標(biāo)識(shí)意義的詞有很多，但用法不盡相同。如“landmark”一詞，指的是城市中的點(diǎn)狀要素，是人們體驗(yàn)外部空間的參照物，通常是指陸地上明確肯定的具體對(duì)象，與“標(biāo)識(shí)”在意義上很接近。“landmark”屬于“mark”類符號(hào)，是一種標(biāo)志，或者說(shuō)是一種歷史的記號(hào)，是一種與標(biāo)志性建筑，標(biāo)志性景觀有關(guān)的標(biāo)識(shí)。“mark”也用于商業(yè)標(biāo)識(shí)，起源很早，至盡仍在沿用，商標(biāo)就是“trademark”。

英文中也有“sign”一詞，有“signboard”“signpost” “signage”等詞，指的也是標(biāo)識(shí)。“sign”有符號(hào)，記號(hào)，標(biāo)記，招牌，指示牌等意義，與今天的指示系統(tǒng)在意義上很接近。“signal”指的是信號(hào)，也用于標(biāo)志。“signpost”多用于道路標(biāo)識(shí)，“signboard”指的是招牌，廣告牌，站牌就是“signboard”。另外，英文中還有“nameplate”“nameboard”等詞，它們像日本人住宅門口的寫著家族名稱的牌子，就稱“nameboard”，也有指商標(biāo)。在國(guó)外的各類標(biāo)識(shí)的表述中， 也沒(méi)有很明確的規(guī)定。

行業(yè)術(shù)語(yǔ)編輯

基本含義

注意力。

系統(tǒng)含義

英文翻譯為Signage或Signage System；以標(biāo)識(shí)系統(tǒng)化設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，綜合解決信息傳遞、識(shí)別、辨別和形象傳遞等功能的整體解決方案。

作為導(dǎo)向的含義時(shí)，中文的意思是根據(jù)人的行動(dòng)，對(duì)空間信息的具象表達(dá)的物體。比較客觀的普遍的定義是：導(dǎo)向標(biāo)識(shí)是提供空間信息，進(jìn)行幫助認(rèn)知、理解、使用空間，幫助人與空間建立更加豐富、深層的關(guān)系的媒介。這種介質(zhì)通過(guò)傳達(dá)“方向、位置、安全”等信息，從而幫助人們構(gòu)成從此地到達(dá)彼地并知道回路的行為模式。我個(gè)人最認(rèn)同的定義是：導(dǎo)向標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的一種介質(zhì)，傳達(dá)“方向、位置、安全”信息，幫助人們構(gòu)成從此地到達(dá)彼地并知道回路的行為模式。

空間引導(dǎo)系統(tǒng)

英文翻譯為Wayfinding System；1960年由建筑師Kevin Lynch提出，在業(yè)內(nèi)形成很大反響。其目的是在現(xiàn)代越來(lái)越復(fù)雜的空間和信息環(huán)境中，使得陌生訪客能夠在最快的時(shí)間獲得所需要的信息。由于空間引導(dǎo)系統(tǒng)需要標(biāo)識(shí)系統(tǒng)技術(shù)和理念體系的支撐，因此，在一個(gè)建筑環(huán)境中，兩者在很大程度上融合起來(lái)。 [1] 

說(shuō)明：

從以上幾個(gè)概念來(lái)看，廣告和標(biāo)識(shí)從概念上既有融合，又有區(qū)別。

A 廣告（Advertisement）更多從企業(yè)和產(chǎn)品的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷和促銷功能；而標(biāo)識(shí)（Sign）更多是作為一種產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)媒介和物質(zhì)形式；廣告更多從營(yíng)銷學(xué)上理解，標(biāo)識(shí)更多從信息學(xué)角度理解。

因此，標(biāo)識(shí)牌（Signboard）可以是廣告牌，也可以僅僅用來(lái)傳遞最基本的識(shí)別信息。

B 而標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和廣告就截然不同了。一個(gè)組織的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可以認(rèn)為是CI/VI的空間化和實(shí)物化，是CI/VI的核心；一個(gè)建筑的的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)基本上等同于空間導(dǎo)向系統(tǒng)（Wayfinding System）和該建筑物（或所有者）的識(shí)別系統(tǒng)的組合。 [1] 

形態(tài)分類

擎天柱標(biāo)識(shí)（The High-Rise Sign）

獨(dú)立式標(biāo)識(shí)通過(guò)高大的立柱支撐而使其能夠在遠(yuǎn)距離被目及，稱作“擎天柱”標(biāo)識(shí)。高聳的獨(dú)立式標(biāo)識(shí)與眾多其他類型的標(biāo)識(shí)相比，具有更高的能見(jiàn)度，且被普遍應(yīng)用于商業(yè)，例如加油站和旅店，這些商業(yè)是面向于駕駛?cè)巳旱�，或其服�?wù)是面對(duì)相當(dāng)大量的陌生訪客。

地牌式標(biāo)識(shí)（The Low-Profile Sign）

一些獨(dú)立式標(biāo)識(shí)被應(yīng)用于廣闊而不封閉的場(chǎng)所，被稱為地牌式標(biāo)識(shí)或碑式標(biāo)識(shí)。通常認(rèn)為，和傳統(tǒng)廣告圖案相比，地牌式標(biāo)識(shí)能構(gòu)造出更柔和的印象。而且，該標(biāo)識(shí)的構(gòu)造理念往往貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中。

 

貼壁式標(biāo)識(shí)（The Wall Sign）

貼壁式標(biāo)識(shí)是被固定在平行于建筑物墻體的外部或內(nèi)部，所放位置與墻體的距離要小于18英寸。通常情況下，只有一面。它的形狀既可做成板式，附帶上文字（通常是用塑料做成），也可做成獨(dú)立的立體字，直接鑲嵌在墻體上。過(guò)往人群在閱讀側(cè)面的貼壁式標(biāo)識(shí)，比閱讀直接迎面標(biāo)識(shí)的更困難。因此，貼壁式標(biāo)識(shí)的內(nèi)容一定要清楚、醒目，不應(yīng)包含更多其他干擾信息；貼壁式標(biāo)識(shí)很容易適合整體的建筑構(gòu)造，常作為建筑的附屬裝飾。

橫越式標(biāo)識(shí)（The Projecting Sign）

橫越式標(biāo)識(shí)在建筑物或建筑物的表面被固定，通常與建筑物垂直，而且內(nèi)容幾乎總是雙面的。由于這些因素，它能在街道的任何一方被清楚的看到。一些當(dāng)?shù)貥?biāo)識(shí)法規(guī)對(duì)橫越式標(biāo)識(shí)的尺寸限制是相當(dāng)嚴(yán)格的，因此，此類標(biāo)識(shí)往往被用于歐洲和歷史悠久的美洲城市.

屋頂標(biāo)識(shí)（The Roof Sign）

屋頂標(biāo)識(shí)被豎立在建筑物的屋頂上，全部或部分被固定在建筑物上。像獨(dú)立式標(biāo)識(shí)一樣，它主要針對(duì)距離較遠(yuǎn)的受眾或駕駛?cè)巳�。美�?guó)汽車旅館業(yè)的研究顯示，由于這些屋頂標(biāo)識(shí)能見(jiàn)度的增強(qiáng)，對(duì)于那些不熟悉此地區(qū)地理位置的人群起到顯著的指示作用。

背發(fā)光屋檐標(biāo)識(shí)

從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，背發(fā)光屋檐標(biāo)識(shí)是遮蓬形狀的透明有機(jī)塑料板的一部分，由物體內(nèi)部通過(guò)熒光光源或高亮光源背打光形成。由于塑料板的高透明特性和在整個(gè)遮蓬上的均勻發(fā)光，背發(fā)光屋檐標(biāo)識(shí)能提供夜間高效的辨識(shí)功能，并通過(guò)標(biāo)識(shí)的發(fā)光部分照明暗黑的城市街道。

屋檐式標(biāo)識(shí)（The Awning Sign）

屋檐式標(biāo)識(shí)是一種不發(fā)光的標(biāo)識(shí)，由柔軟的材料做成屋檐的形狀，通常在材料表面上進(jìn)行涂漆或噴繪打印。屋檐式標(biāo)識(shí)的擴(kuò)展尺寸通過(guò)在水平和垂直距離上不超過(guò)真正的屋檐。屋檐式標(biāo)識(shí)可以提高三面印刷。因?yàn)椴话l(fā)光，其夜間的識(shí)別效率減低了；同時(shí)，尺寸的限制意味著有可能無(wú)法到達(dá)潛在的客戶。商業(yè)人士應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，帆布做成的屋檐式標(biāo)識(shí)需要考慮到維護(hù)并缺乏持久性。

電子信息標(biāo)識(shí)（The Electronic Message Center）

電子信息標(biāo)識(shí)通常是電子或電器控制設(shè)備，用來(lái)顯示時(shí)間、溫度或其他信息。與閱讀板和櫥窗標(biāo)識(shí)相似，信息可以有效快速的更換。電子信息標(biāo)識(shí)能安序列顯示各種信息。眾多商業(yè)使用該標(biāo)識(shí)發(fā)布公眾信息和產(chǎn)品。

閱讀板標(biāo)識(shí)（The Readerboard）

閱讀板標(biāo)識(shí)的信息可以手工更換，通常由單獨(dú)的文字和畫報(bào)裱貼在面板上組成。如櫥窗標(biāo)識(shí)，可以為特別的價(jià)格和服務(wù)做廣告。它也可以放置于讓駕駛?cè)巳喝菀卓匆?jiàn)的地方。為有效使用閱讀板標(biāo)識(shí)，信息需要經(jīng)常更換。閱讀板標(biāo)識(shí)如不很好地維護(hù)，過(guò)往人群只能得到的負(fù)面商業(yè)印象。

旗幟標(biāo)識(shí)（The Banner Sign）

說(shuō)明：

旗幟標(biāo)識(shí)由輕型材料如布、紙和柔性塑料做成，通常在開(kāi)放式固定于堅(jiān)固的框架上。旗幟標(biāo)識(shí)通常用于臨時(shí)場(chǎng)合，如宣告宏大的開(kāi)幕儀式、房產(chǎn)開(kāi)盤或其他特殊的宣傳。旗幟標(biāo)識(shí)往往給人以新穎、激動(dòng)的印象。難 [2] 
塘沽眾智廣告總結(jié)整理相關(guān)知識(shí)